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新年伊始 2011空调行业如何走向? 
[当前位置:中国制冷网 > 渠道分析 > 正文]   时间:2011-02-22   来源:慧聪暖通空调制冷网   点击次数:19074
正月十五已过,正正的新年到来,各行各业已剑拔弩张各就位准备,准备冲刺2011年,面对前路漫漫,一片烟雾迷茫之势的市场,都还在预测和观望当中,空调行业也不例外。
    低碳节能依然是主打
    空调历来是家电产品中的“用电大户”,而近两年,伴随着“低碳”经济、低碳环保理 念的逐步根植进千家万户,加之国家针对节能出台新能效标准更迭的一系列措施鞭策,各大空调企业在新年纷纷转向发力变频节能新品,力求甩掉这顶耗能巨大的帽 子,以期运用技术体现节能,跟紧低碳效应的潮流。中国家用电器协会副秘书长陈钢就在日前表示,“节能、低碳是未来家电业发展的主旋律,而空调要向着低碳环 保方向进步也必将是大势所趋。”
    在2011年,厂商会继续在节能方面做文章,首先是国家规定的能效比。目前市场上空调的能效标识还没有过渡到2010年推出了新能 耗标识,还有一些机型在用着老标识,新能效标识的2级相当于老的1级,大家购买的时候一定要注意。在今年,会有更多的新一级能耗的空调问世,但是对于相当 苛刻的能效指标,这种新一级能耗的空调应该只会出现在各个品牌的高端机型中,2级或3级能耗的中低端机型还会是空调销售中的主力。
    受多因素影响局面或有些艰难
    益紧缩的政策环境,加之通货膨胀、房地产受严厉打压等不利因素,似乎2011冷年空调业面临的处境更为艰难,后金融危机时代的到来,让厂商都必须严阵以待。在调查中发现,当下国内空调业处在一个充满变数的时期,仅三大补贴政策自出台以来就经历了众多调整和完善,最让厂商关注的莫过于补贴数额的调整,从调查情况来看,渠道对此的态度相对厂家更为淡定。
    受政策调整影响较大的经销商往往是以惠民机为主,补贴下滑对销售业绩影响较大,由于涉及数量较大,工厂不可能给予补贴,且面对变频 转型趋势,这批经销商受限库存压力,反应速度较为缓慢。受访中一半的经销商由于产品结构均衡,惠民机补贴下滑并没有拖累整体业绩下降,且变频机的快速放量 一定程度上弥补了这一不利因素。业内人士透露,相比以往经销商对于国家政策和市场敏感度大幅提升,更为合理的产品结构和库存量对自身的经营和长期发展起到 了关键性的作用。
    不过,依然有68%业内人士对新冷年的销售形势报以乐观态度,并表示会好于2010年度。这种乐观主要来自对变频机的强大信心,该 类产品开盘至今展现出了令人惊喜的市场潜力,各空调厂家的政策支持力度也让经销商充满了斗志,力争在今年旺季再次创造井喷奇迹,高涨情绪让我们对这一年度 的产业表现充满期待。
    据调查,24%的经销商则强调空调行业离不开“靠天吃饭”的局限性,随着市场格局的稳定,品牌集中地不断提高,整体行情不会有过多 变化。只要有持续性的高温天气,市场就会高涨,销量随之攀升,甚至出现只要有产品就能卖的局面,2010冷年就是最好的证明。这部分经销商认为过多的担心 和期望没有太大意义,市场变幻莫测,随机应变才是硬道理。


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